海内企业开展网络营销还刚刚起步，，
，，许多因素制约企业网络营销的开展，，
，，剖析其生长的制约因素及其影响，，
，，有利于突破约束，，
，，使网络营销成为企业竞争的利器有着主要的意义。。。。。。。

1、手艺与基础设施对网络营销的制约

手艺与基础设施的制约主要是这样三个方面的问题：

(1)电子支付系统滞后问题。。。。。。。电子支付是指从事电子生意活动确当事人使用清静电子手段通过网络完成钱币支付与使用价值的转移。。。。。。。在我国目今的情形看，，
，，电子支付照旧网络营销活动的主要瓶颈，，
，，许多网络客户仍然是网上订购、网下支付，，
，，这就不可算是真正的网络营销。。。。。。。

(2)配送渠道问题。。。。。。。这是中国生长网络营销的又一瓶颈。。。。。。。；；
；诨チ钠笠涤疃鼋鍪迪至送舷嗤⒍┕骸⒅Ц，，
，，企业还需要通过特定的渠道将主顾所购商品送达其手中。。。。。。。

(3)企业信息化治理水平的制约问题。。。。。。。我国企业的信息化治理水平与网络营销生长的要求尚有相当的距离。。。。。。。由于缺乏先进、高效的治理信息系统的支持，，
，，企业在生产、库存、财务、客户治理等许多环节就缺少响应的信息支持与资源共享，，
，，网络营销就不易开展。。。。。。。

2、社会文化情形对网络营销的制约

社会文化情形关于企业市场营销活动面临的是一种软约束，，
，，我国影响网络营销的社会文化因素有：

(1)现行的商业文化与信用系统问题。。。。。。。在市场机制尚未健全、规则系统尚不完整的今天，，
，，市场上充满着诓骗、冒充伪劣、拖欠货款等丑行，，
，，诚信谋划的理念受到严重挑战，，
，，这不但破损了市场经济秩序，，
，，也严重影响了正当谋划者与消耗者的生意热情与消耗热情，，
，，许多人慨叹：面扑面的生意都受骗受骗、防不堪防，，
，，在网络这样一个虚拟的情形中岂不越发危险?有这样的心理是可以明确的。。。。。。。浚？
？？？杉，，
，，现行的商业信用问题也是阻碍网络营销生长的主要缘故原由。。。。。。。

(2)网络营销的人才制约问题。。。。。。。自网络营销引入中国以来，，
，，对相关专业人才的作育就一直在举行着。。。。。。。特殊是那些既明确所在行业的营业知识、又掌握盘算机网络手艺应用、同时还相识市场营销及企业谋划治理知识、外语又能过关的复合型人才严重匮乏。。。。。。。

(3)人们对网络营销的认知问题。。。。。。。我国部分企业熟悉到生长网络营销是钻营企业竞争优势的主要手段，，
，，而有一些企业仍处于张望期待之中。。。。。。。有一些企业虽然建设起了自己的网站，，
，，但没有实时更新相关信息，，
，，会见率很低，，
，，有的甚至成为空壳网页。。。。。。。

(4)消耗者对网络营销的认知问题。。。。。。。由于人们根深蒂固的古板消耗头脑的影响，，
，，加受骗前网络营销生长中保存清静、支付、配送等诸多问题，，
，，造成上网人数多而加入网络营销活动的人少。。。。。。。有关视察显示，，
，，在经常惠顾汽车网站的会见者中，，
，，真正想在网上购车的主顾不到5%，，
，，网上信息再完整、再真实，，
，，照旧更相信看得见、摸得着的真品，，
，，这种公共化的消耗心理阻碍了网络营销的生长。。。。。。。

3、有关规则对网络营销的制约

在现在我国网络营销的角度看，，
，，市场准入、清静认证、用户隐私权、电子支付、税收征管、知识产权保；；
；ぁ⒌缱庸愀娴鹊鹊奈侍馄惹行枰竦媒饩。。。。。。。如网络清静问题，，
，，在经济信息化一直加速的历程中，，
，，违法犯法分子日益放纵地使用盘算机网络举行诓骗活动，，
，，据美国的有关报道，，
，，每年因网络清静问题造成的经济损失近百亿美元。。。。。。。网络清静不但损害企业利益，，
，，有时也危及国家利益，，
，，因此在这方面的立法事情很是迫切。。。。。。。又如知识产权保；；
；さ奈侍，，
，，网络资源共享是互联网的主要特征之一，，
，，以是知识产权保；；
；の侍馐峭缬疃芯Ｒ婕暗降奈侍，，
，，包括专利权、商标权、著作权、商业神秘、专有手艺在网上的使用与保；；
；の侍。。。。。。。

虽然企业网络营销之路是曲折的，，
，，可是我们有理由相信风雨事后总会望见彩虹。。。。。。。

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