网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。。
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直复营销理论是20世纪80年月引人注目的一个看法。。
。。美国直复营销协会对其所下的界说是：“一种为了在任何地方爆发可怀抱的反应和（或）告竣生意所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销系统。。
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关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，，，它主要包括两个基本点：首先，，，在宏观上熟悉到市场营销会对规模很广的一系列领域爆发影响，，，包括主顾市场以及影响者市。。
。；；；；；；在微观上，，，熟悉到企业与主顾的关系一直转变，，，市场营销的焦点应从已往的简朴的一次性的生意关系转变到注重坚持恒久的关系上来。。
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软营销理论是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强式营销”提出的新理论，，，该理论以为主顾在购置产品时，，，不但知足基本的心理需要，，，还知足高层的精神和心理需求。。
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网络整合营销理论主要包括以下几个要害点：网络营销首先要求把消耗者整合到整个营销历程中来，，，从他们的需求出发最先整个营销历程。。
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对此，，，网络营销有如下的特征：

1、具有鲜明的理论性

2、市场的全球性

3、资源的整合性

4、显着的经济性

5、市场的攻击性

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